Chaque année, les Conseillers du Commerce extérieur de la France (CCE) mesurent l’attractivité du territoire français pour les investisseurs étrangers . De cette évaluation, réalisée selon douze critères, ressort une note globale : l’Indice d’Attractivité du Territoire (IAT) réalisé en partenariat avec Eurogroup Consulting.
La légère baisse de l’Indice global observée l’an dernier se confirme, voire s’accélère, et la note moyenne retombe pour la première fois à son niveau de 2017.
Pour cette édition 2024, près de 1600 conseillers ont répondu à l’enquête, soit 36% des CCE.
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Malgré un soutien affiché des répondants aux réformes en cours, l’image de marque de la France se dégrade. L’ensemble des indicateurs sont en baisse, à l’exception de l’approvisionnement énergétique et du coût de l’énergie qui est en hausse (+8,8 points) après une très forte dégradation l’an passé, consécutive à la crise énergétique.
Les critères traditionnellement faibles mais que les investisseurs considèrent comme structurants pour leurs choix, comme la fiscalité, la charge administrative et réglementaire ou encore la flexibilité du travail et le climat social, connaissent une légère amélioration sur le temps long.
Cette tendance est toutefois contrebalancée en 2024 par la dégradation des atouts historiques de l’attractivité de la France : la sureté des personnes (-11,8 points), la qualité de vie et l’environnement (-5,5 points), l’environnement culturel (-4,5 points) affichent ainsi les baisses les plus importantes.
Pour la première fois, les répondants ont été invités à préciser quel critère leur parait le plus important pour les choix des investisseurs. Celui de l’approvisionnement et du coût de l’énergie arrive en tête du classement, avec 18 % de réponses, au coude-à-coude avec la charge administrative et réglementaire, citée par 16 % des répondants.
La consolidation de la politique énergétique et, en particulier, le développement des énergies renouvelables et l’électrification du parc automobile, recueille 62% d’avis positifs.
Sans surprise, les CCE restent très attentifs à l’évolution de la politique fiscale du gouvernement français. Les attentes des répondants sont également fortes quant à la mise en œuvre du plan France 2030 en matière de soutien à l’innovation.
Pour les investisseurs étrangers, la France est un pays plus attractif que l’Italie, la Belgique et, cette année, les Pays-Bas. La balance est en revanche légèrement favorable à l’Allemagne et, pour la première fois, à l’Espagne. Le déficit d’attractivité vis-à-vis de la première économie européenne tend néanmoins à se réduire, ce qui s’explique notamment par l’impact sur l’industrie allemande des coûts de l’énergie. L’attractivité relative du Royaume-Uni, en baisse depuis le Brexit, continue à chuter.
La poursuite de cette dynamique positive de rattrapage du déficit d’attractivité vis-à-vis de certains pays européens sera largement déterminée par la poursuite des politiques engagées en matière fiscale et de simplification administrative, des critères essentiels pour les investisseurs étrangers.
L’Indice d’Attractivité du Territoire (IAT) est un sondage en ligne, basé sur le volontariat et
accessible à l’ensemble du réseau des Conseillers du Commerce Extérieur, soit environ 4500
CCE, dont près des deux tiers sont installés à l’étranger dans plus de 150 pays.
Il leur est demandé d’évaluer la perception qu’ont les investisseurs potentiels de l’attractivité de la France selon douze critères :
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L’Indice d’Attractivité du Territoire (IAT) des Conseillers du Commerce extérieur de la France (CCE) est réalisé en partenariat avec Eurogroup Consulting.
Créé en 1982, Eurogroup Consulting est un cabinet de conseil indépendant spécialisé en stratégie, organisation et management.
Avec 450 collaborateurs en France, et une présence dans plus de 30 pays grâce à son réseau Nextcontinent, le cabinet est reconnu pour ses interventions dans tous les domaines d’activité des secteurs privés, public et social. Face aux défis sociaux et environnementaux qui modifient en profondeur la façon de considérer l’entreprise, l’innovation et le management, Eurogroup Consulting développe une approche prenant pleinement en compte ce changement de paradigme. Ses équipes placent l’humain au cœur des transformations, pour s’inscrire dans une démarche à impact positif durable.
